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明晰认定规则，合理主张损失

在商业活动中，商标是企业的重要标识，承载着企业的信誉和形象。然而，商标侵权事件时有发生，这不仅损害了商标权人的合法权益，也扰乱了市场秩序。准确认定商标侵权行为，并合理主张侵权损失，对于维护商标权人的利益至关重要。

商标侵权的基本判定原则

判定商标侵权需要遵循一定的原则。首先是混淆可能性原则，即消费者是否会因侵权标识与注册商标相似而产生混淆，误认商品或服务的来源。例如，市场上出现与知名品牌商标极为相似的标识，消费者可能会误以为是该知名品牌的产品，从而影响消费者的购买决策。其次是商标近似原则，这需要从商标的音、形、义等多个方面进行综合判断。比如，两个商标在文字的读音、外形或含义上相近，就可能被认定为近似商标。此外，商品或服务类似原则也不容忽视，即使商标不完全相同，但如果使用在类似的商品或服务上，也可能构成侵权。例如，某化妆品商标被他人使用在类似的美容护肤服务上，就可能侵犯了原商标权人的权益。

商标侵权的具体表现形式

商标侵权有多种表现形式。未经商标注册人的许可，在同一种商品上使用与其注册商标相同的商标，这是最为直接和明显的侵权行为。比如，一些不法商家直接仿冒知名品牌的商标，生产销售相同的商品，以获取不正当利益。在同一种商品上使用与其注册商标近似的商标，或者在类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标，容易导致混淆的，也属于侵权行为。还有销售侵犯注册商标专用权的商品的行为，即使销售者可能不知道所销售的商品是侵权商品，但只要无法证明该商品是自己合法取得并说明提供者的，也应当承担侵权责任。另外，伪造、擅自制造他人注册商标标识或者销售伪造、擅自制造的注册商标标识的，以及未经商标注册人同意，更换其注册商标并将该更换商标的商品又投入市场的“反向假冒”行为，同样构成商标侵权。

商标侵权损失的计算方式

确定商标侵权损失的计算方式对于主张赔偿至关重要。第一种方式是按照权利人因被侵权所受到的实际损失确定。这包括因侵权行为导致权利人商品销售减少的损失、为制止侵权行为所支付的合理开支等。例如，由于侵权产品的冲击，权利人的产品销售额大幅下降，同时为了调查、起诉侵权人，权利人支付了律师费、公证费等费用，这些都可以作为实际损失的一部分进行主张。第二种方式是按照侵权人因侵权所获得的利益确定。侵权人因侵权行为所获得的利益，可以根据侵权商品销售量与该商品单位利润乘积计算；该商品单位利润无法查明的，按照注册商标商品的单位利润计算。如果上述两种方式都难以确定的，则可以参照该商标许可使用费的倍数合理确定。对于恶意侵犯商标专用权，情节严重的，可以在按照上述方法确定数额的一倍以上五倍以下确定赔偿数额。

主张商标侵权损失的证据收集

要成功主张商标侵权损失，必须收集充分的证据。首先是商标权利证据，包括商标注册证书、商标续展证明等，以证明自己是合法的商标权人。其次是侵权行为证据，如侵权商品的实物、照片、销售发票、销售合同等，这些证据可以证明侵权行为的存在和侵权的范围。再者是损失证据，对于权利人因被侵权所受到的实际损失，需要提供相关的财务报表、销售数据等，以证明销售额的下降与侵权行为之间的因果关系。对于侵权人因侵权所获得的利益，需要收集侵权人的销售记录、进货渠道等证据。此外，为制止侵权行为所支付的合理开支的证据，如律师费、公证费、差旅费等发票，也应当妥善保存。证据的收集应当合法、有效、完整，并且要注意证据的关联性和证明力。

主张商标侵权损失的法律途径

当商标权人发现商标侵权行为并遭受损失时，可以通过多种法律途径主张赔偿。首先可以与侵权人进行协商解决，双方可以就赔偿数额、停止侵权行为等事项进行协商，达成和解协议。这种方式相对较为灵活、高效，可以节省时间和成本。如果协商不成，商标权人可以向工商行政管理部门投诉，工商行政管理部门有权责令立即停止侵权行为，没收、销毁侵权商品和主要用于制造侵权商品、伪造注册商标标识的工具，并处以罚款。此外，商标权人还可以向人民法院提起诉讼，通过司法途径解决纠纷。在诉讼过程中，法院会根据双方提供的证据和法律规定，对侵权行为进行认定，并确定赔偿数额。商标权人在选择法律途径时，应当根据具体情况进行综合考虑，选择最适合自己的方式来维护自己的合法权益。